Kolmapäeval, 23 veebruaril  2011, uputas Googli lahe 5. kategooria orkaan nimega “Panda” . See oli laastav nii suurte kui ka väikeste ettevõtete jaoks. Orkaan on väidetavalt oma nime saanud Googli inseneridelt.

Mis siis oli selle katastroofilise ja “mängu muutva” uuenduse põhjuseks? Noh, vastavalt Google enda sõnade kohaselt:

“Selle värskenduse eesmärk on alandada pingereas madala kvaliteediga saite, mis on väikese väärtusega, mis kopeerivad sisu muudelt veebilehtedelt või saite mis lihtsalt ei ole väga kasulikud. Samas, see annab parema pingerea kõrge kvaliteediga saitidele – saidid mis omavad originaalset sisu ja teavet, näiteks teadusuuringuid, põhjalikke aruandeid, läbimõeldud analüüse ja nii edasi. See on oluline, et kvaliteetse sisuga saite premeerida, ja see on täpselt see, mida see muutus peaks tegema”.

Missioon täidetud. Igatahes, Panda uuenduse tagajärjena on oluline teada 11 SEO fakti mida ma olen õppinud ning mis põhineb minu enda ja minu klientide isiklikel kogemustel ning lugedes SEO spetsialistide blogisid üle kogu Interneti:

1. Hoidke hinge kinni. Arvad, et sa elasid üle suure Panda tormi? Ärge veel kergendatult hingake. Google tutvustab varsti umbes 550 või natuke rohkem algoritmi parandust, mis viiakse sisse käesoleval aastal. Jah, 550.
2. Asjakohane sisu on tähtsaim kui kunagi varem. Nagu eespool tsiteerisin, Google arvates on see väga oluline et kvaliteetseid saite premeeritakse. On ütlematagi selge, et Google hindab tohutult sisu väärtust ja sobivust. Nii et andke endast kõik et teie lehekülgedel oleks nii relevantne sisu kui võimalik. Hoolitsege ka selle eest, et  märksõnad oleksid seotud üldise teemaga  ja kajastaksid saidi tegelikku sisu.
3. Kvaliteet trumpab kvantiteedi. Artiklite kataloogi saidid nagu EzineArticles, Buzzle ja Associated Content tambiti maha pärast Panda uuendust. Aga miks? Need saidid on olemas olnud juba aastaid ja omavad tonne kvaliteetset sisu. Kahjuks palju nende sisust on ka madala kvaliteediga (kuigi, kui aus olla siis EzineArticles on juba mõnda aega oma ebakvaliteetset sisu kustutanud). Siiski, artiklite kataloogide hiiglaste karistamisega saatis Google jõulise sõnumi kvaliteedi tähtsuse kohta.
4. Linke artiklite kataloogidest on vähendatud. Isiklikult arvan, et lingid artiklite kataloogidest vähenesid ammu enne Panda uuendust. Enamik artiklite kataloogidest on tuntud oma madala kvaliteediga sisupoolest mida nad sisaldavad. Nad aktsepteerivad peaaegu kõik artiklid - olenemata sellest, kui halvasti need artiklid kirjutatud on. Nagu öeldud, hoolimata sellest, et Panda uuendus neile laksu andis, EzineArticles on järjekindlalt olnud kõrgeima kvaliteedi standardiks artiklite kataloogide seas. Pärast Pandat,  on nad oma kvaliteedistandardeid veelgi karmistanud. Niisiis, ma olen kindel, et nad tõusevad peagi tagasi.
   
5. Saa mõned omavalitsuse (.EDU)lingid. Omavalitsuste saite peetakse põhjusega autoriteetseteks , sest inimesed usaldavad nende sisu. Sellepärast omavalitsuste saite hinnatakse kõrgelt ka Google’s. Omavalitsuse saitidele on muidugi tunduvalt raskem oma linke saada kuid kuna Google väärtustab neid linke väga kõrgelt, siis on nad pingutust väärt. Mingi hetk lisan ka ühe postituse, kus ma näitan kuidas sa saad päris kerge vaevaga endale neid linke.
6. Sotsiaalmeedial on suur tähendus. Kuigi vaid Google teab, kui palju mõju saidid nagu Twitter, Facebook ja LinkedIn tegelikult otsingutulemustele avaldavad, et Google pakub reaalajas sotsiaalset jagamist on märk sellest, et Google võtab sotsiaalses meedias osalemist väga tõsiselt. Ja kui Google võtab sotsiaalset meediat tõsiselt, siis peaks seda tegema ka sina. Lisaks osaledes sotsiaalse meedia võrgustikes saad oma sisu ka laiemale publikule avaldada.
7. Vädi liigset reklaami ja pilte. Jälgi, et ühelgi su lehel ei oleks väga palju reklaami võrreldes kasuliku sisuga. Tundub, et reklaami kogus on otseselt seotud su lehe kohaga üldises pingereas. Veendu, et su lehel on piisavalt kvaliteeti ja asjakohast sisu,et leheküljed tasakaalu viia.
8. Pilt on väärt … kahjuks mitte tuhat sõna. Mida ma just kirjutasin liigse reklaami kohta, kehtib ka foto kesksemate saitide puhul. Püüa leida proportsionaalne tasakaal kvaliteetse sisu ja piltide vahel.
9. Google armastab videoid. Kas te märkasite, et video kesksemad saidid nagu YouTube ja Metacafe jäid suures osas puutumata Panda uuendusest? Videotel on alati läinud Google’s hästi ja ammu enne Panda uuendust lisasinYouTube videosid oma veebilehtedele. Lisaks olen videoteks ümber teinud paljud “Kuidas teha” artiklid.
10. Artikli pikkus loeb. Mõned mu blogi postitused on väga lühikesed artiklid, tavaliselt umbes 200-300 sõna. Kuid Google võib selliseid lühiartikleid kergesti tõlgendada kui madala kvaliteediga sisu - kuigi need on tegelikult üsna sisutihedad, hoolimata sellest, et nad on lühikesed. Sellepärast ma teadlikult kirjutan pikemaid artikleid või kirjutan kaks artiklit kokku. Mul on tonnide viisi artikleid erinevatel kodulehtedel, kus on tublisti üle tuhande sõna. Kui teil on palju lühikesi artikleid saidil, siis kas kustuta nad ära või lisa sisu juurde.
11. Vanus loeb. Kuigi sellel viimasel punktil ei ole midagi pistmist Panda uuendusega peale selle, et see on seotud SEO-ga ja on siiski oluline ja märkimisväärne. Kas domeeni vanus on oluline? Sõltuvalt sellest, kust sa küsid, saad sellele küsimusele erinevaid vastuseid. Isegi SEO eksperdid on sellel teemal lahkarvamustel. Kuna ma ei jäänud rahule selle vastukäiva informatsiooniga, otsustasin asja ise lähemalt uurida.

30 päeva jooksul tegin ma sadu ja sadu otsinguid kümnetes kategooriates. Minu järeldus: domeeni vanus on kindlasti määrav tegur google pingereas – selles pole kahtlustki. Kuid kui palju see mõjutab? Vastust sellele küsimusele teab ainult google. Minu uurimistöö pole kaugeltki teaduslik, kuid olen täiesti veendunud, et vanematel domeenidel on eelis Google’s paremate kohtade saamisel.

Kuid ärge võtke mu sõnu sõna-sõnalt. Tehke ise uurimustööd, nagu mina tegin ja tehke omad järeldused.

Sotsiaalmeedia turundusega on tegemist siis, kui kasutatakse sotsiaalmeediat nagu Facebook, Twitter, Youtube jne. oma äri edendamiseks.

Tänapäeval soovivad paljud firmad  alustada oma sotsiaalse meedia turunduskampaaniatega ning luua oma Facebooki lehte või Twitteri kontot. Probleem on aga selles, et neil pole õrna aimugi  kuidas luua edukat sotsiaalse meedia turunduskampaaniat. Selles postituses toon välja 10 kõige põhilisemat reeglit sotsiaalmeedia turunduses.  Järgige neid eeskirju, et luua edukaid kontosid Facebooki, Twitterisse  ja teistesse sotsiaalmeedia võrgustikesse.

1. Uuenda! Ma isegi ei nimetaks seda reegliks, kuid paljud unustavad, kui oluline see on. Sa peaksid oma lehte uuendama iga päev, sest kui tarbija külastab su lehte ja seda ei ole uuendatud üle kuu, siis nad arvavad, et su leht on mitteaktiivne ja nad otsustavad seda mitte järgida. See aga võib nad niimoodi kergesti  viia su konkurendi lehele, kelle leht on nii aktiivne, et paneb kliente tundma et nad saavad paremat teenust. Sa ei taha ju et nii juhtub, nii et uuenda oma sotsiaalse meedia kontot regulaarselt!
2. Ära suru müüki peale! Sa ei pea lõugama tarbijatele, et osta meie toodet või kasuta meie äri. Sotsiaalne meedia on mõeldud ühendamiseks – usalduse tekitamiseks, mitte surumiseks. Kui su tarbijad tunnevad, et nad on seotud su firmaga Facebooki või Twitteri kaudu, siis  suurema tõenäosusega kasutavad nad sinu firma teenuseid kui mõnda teist äri.
3. Suhtle oma järgijatega. Kui sa  tunned, et kommentaaridele ja küsimustele vastamine ning vestlusesse astumine su lehel ei ole vajalik, siis sotsiaalmeedia ei ole sinu jaoks.  Sa pead olema osa suhtlusest – osa sellest lehest, kui see nii ei ole , siis kaotad sideme oma järgijatega.
4. Vali targalt. Mida sa kirjutad sest see jääb igavesti internetti. Kui sa palkad kellegi enda eest postitusi tegema, siis  kindlasti palka keegi keda saab usaldada. Ja pea meeles, et kui tahad sotsiaalses meedias turunduslikult õnnestuda, siis postita ainult kasulikku informatsiooni, midagi sellist mida sa ise tahaksid lugeda näiteks Äripäeva esilehelt.
5. Käsitle vihaseid kliente kõrgetasemeliselt. Mõnel kliendil lihtsalt on halb päev ja soovib  oma viha sinu lehel välja elada ja süüdistada sind kõiges. Pole hullu, sellist asja ikka juhtub. Ärge eemaldage ühtegi negatiivset kommentaari. Selle asemel hoopis ignoreerige seda, kui see on ainult üks kommentaar (kustutage kui kommentaar on Ropendamine või on täiesti sobimatu). Kui teil on vasturääkivus nagu Nestle-l oli umbes aasta tagasi, kus igaüks protesteeris nende Facebooki lehel, sellisel juhul uuenda postitust ja ütle, et firma on probleemist teadlik ja tegeleb probleemi lahendamisega. Ära ürita kommentaarides otse vastata igale isikule, nii ei võida sa midagi. Samuti ära anna  kunagi lubadusi mida sa ei suuda täita.
6. Lingi teistele. Kui leiad midagi huvitavat (ja asjakohast) veebis, lingi see oma Facebooki või Twitteri lehel. Selgita, miks sa leiad, et see on  huvitav (ja vajalik) ja küsi nende arvamust. Lingi teistele ettevõtetele, artiklitele, lahedatele veebilehtedele. Et olla kindel, siis küsi endalt enne postitamist, kas see on oluline su ärile?
7. Jaga! Ära karda näidata oma tarbijatele, mida teie ettevõtte töötajad teevad kui nad ei ole kontoris. Pildistage oma kontori piknikku, heategevuslikku üritust, või isegi jooksmine /kõndimine on hea põhjus. Need fotod loovad tarbijatele positiivse kujundi sinu firmast. Nad tahavad teada, et sa oled inimene.
8. Alusta nädala trendiga. Kui sa teed midagi kord nädalas ja alati vaid ühel kindlal päeval ning nii  igal nädalal, siis on järgijad kohustatud tagasi tulema sel päeval nädalas. Näiteks, kui sul on oma kingapood, siis igal esmaspäeval võid teha postituse kus kuulutad välja nädala kinga. Lisa postitusse kinga pilt ja anna seda kinga nädala jooksul ära mingi soodustusega. Kui sa postitad igal esmaspäeval, siis on tarbijad kohustatud kontrollima su lehte igal esmaspäeval et näha, millist paari see nädal reklaamitakse ja tulevad teie poodi seda ostma. See on suurepärane võimalus saada kliendid oma sotsiaalse meedia leheküljele ja samuti ka su poodi.
9. Lingi oma blogile. Sa näed nii palju vaeva et kirjutada viimase peal blogipostitusi, kuid keegi ei loe sinu blogi. Lingi Facebookist ja Twitterist oma blogile, kuid ära tee seda koguaeg, sest kui see on ainus asi mida oma Facebooki kontol teed, siis inimesed tüdinevad sinust kiiresti.. Kuid samal ajal, ärge kartke linkida oma blogile. Sa paned sinna palju tööd ja vaeva  ja sa tahad ju et inimesed loeksid seda!
10. Levita sõna! Kui sul on Facebook, Twitter, blogi, YouTube kanal jne, siis sul on tõesti vaja öelda seda inimestele. Nad ei eelda, et teil need kontod on. Lisage need oma firmakoduleheküljele, oma visiitkaartidele. Ära karda öelda oma klientidele, et oled Facebookis. Kui su firma ja su tooted neile meeldivad, siis nad jagavad seda oma Facebooki kontol ja ütlevad: “Hei, ma olen fänn ja ma tahan, et kõik teaksid!”

Üks tähtsamaid asju mida olen õppinud kodulehtedega raha tegemisel on kuidas tõsta kodulehe efektiivsust.

Jama  on selles, et kui sa oled kaasturundaja ja  lõpuks saadad külastaja oma koduleheküljelt kaupmehe avalehele, lootuses, et külastaja lihtsalt leiab toote, mida ta otsib.

Kui oled Clickbanki kaasturundaja, siis see ei ole probleem, sest tavaliselt on seal ainult üks lehekülg kuhu saata külastajaid. Kuid kui teil on tegemist kaupmeestega, kellel on hiigelsuured kataloogid toodetega, siis peate veenduma. et saate luua erilisi sügavaid linke, mis viivad külastaja otse toote juurde.

Millised on muud põhjused miks järjepidevus on kadunud?

Mõned põhilised põhjused on veel lehe nõrk pealkiri millest ei ole kasu ja teiseks, et ei asuta koheselt tugevdama positsiooni, et külastajale jääkski mulje et ta on parimal lehel.

Ka siis kui sa teed klikipõhiseid kampaaniaid, on hea mõte luua palju erinevaid nn maandumislehti mida kliendid esimesena näevad ja millest igaüks on orienteeritud erinevatele märksõnadele. Omades mitut maandumislehte saate tagada, et iga leht on märksõnale kohandatud ja järjepidev. Samuti aitab see tõsta kvaliteediskoori googlis.

Teine levinud asi mida ma lehtedel näen ja mis viivad külastuse ja müügi suhte alla on see, et lehele on lisatud liiga palju võimalusi edasiseks tegutsemiseks. See tekitab külastajas segadust ja suurendab võimalust, et ta vajutab tagasi nuppu.

Lugesin hiljuti ühte huvitavat artiklit, kus arutati, kuidas uue põlvkonna internetikasutajatel on poole vähem kannatust kui vanema generatsiooni kasutajatel ja nad on väga kiired vajutama tagasi nuppu või sulgema akna kui leht on segadust tekitav või kui nad ei saa poindist kiirelt aru.

Ma leidsin et see on väga huvitav, sest see tähendab, et nende internetikasutajate jaoks on eluliselt tähtis säilitada fookus, mis on tehtav asjakohase ja selge sisu näol kõikidel su lehtedel.

Mida ma olen avastanud ja mis toimib hästi, et mu lehel oleksid tugevad eelised on head suured pealkirjad ja ainult kaks võimalust mida külastaja saab edasi teha. Ta saab klikkida mu kaasturundus lingile (või sisestada oma e-maili aadress, kui ma teen e-maili turundust) või klikkida tagasi nuppu.

Teine lihtne trikk mida teha on see, et su link avaks kaupmehe lehe uues aknas. Avades kaupmehe lehe uues aknas jätab see sinu koduleha akna lahti ja jääb väike võimalus, et kui külastaja ei leia kaupmehe lehelt mida ta otsis, siis ta tuleb su lehele tagasi ja proovib uuesti.

Viimane asi millest ma selles postituses rääkida tahaks on see, et kui sa kogud e-maili aadresse läbi Squeeze lehe. Ma avastasin et ma kogun poole rohkem maili aadresse kui ma selgitan külastajatele sellel lehel mida  nad saavad peale emaili sisestamist. Ära oota et külastaja on elevil oma maili aadressi sulle andmisega, alati tasub täpsustada seda kasu mida nad saavad. Alati tasuks ka lisada, et nad saavad iga kell ennast sealt listist välja kirjutada, kui nad ei soovi enam su listis olla.

Kui sa valmistad kodulehti kasutades selleks WordPressi, siis sulle kindlasti meeldib see postitus, sest ma soovin sinuga jagada oma teadmisi,  kuidas teha nii, et  Google su kodulehte väga kiirelt indekseeriks.

Ma kasutan seda meetodit igal enda loodud kodulehel kus ma teen blogipostitusi. Google indekseerib mu uusi postitusi umbes 60 minutiga, vahest ka kiiremini. Meetodit on väga lihtne rakendada ja kui see juba korra on loodud, siis ei pea sa rohkem midagi tegema.